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PROGRAMA IGUALDAD DE GÉNERO (1)

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El aprendizaje inconsciente. Los estereotipos

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1. Presentación
Se trata de una valla publicitaria de la empresa Media Mark, que vende productos tecnológicos que supuestamente van más dirigidos a un público masculino que femenino.
2. Identificación
Se ha producido un claro estereotipo tanto de hombre como de mujer:
Hombre: interesado en el fútbol y en los pechos femeninos
Mujer: válida por su apariencia y ofrecida como objeto de deseo. Entra en valor su pecho, como atractivo sexual que la hace deseable a los hombres que no son tontos.
3. Análisis e interpretación
• Formas de representar a la mujer y al hombre
• Hombre: interesado en el fútbol y en los pechos femeninos. Los hombres listos aprecian unas buenas delanteras. Y además les gustan las chicas jóvenes, guapas y atractivas. Además del fútbol, y desde casa, con una buena televisión. Los hombres han de estar preparados para disfrutar de la nueva temporada de fútbol.
• Mujer: válida por su apariencia y ofrecida como objeto de deseo. Entra en valor su pecho, como atractivo sexual que la hace deseable a los hombres que no son tontos. Además van de dos en dos. Lo cual las hace más atractivas todavía. Con un equipo deportivo femenino, que no es igual e ningún caso al que una deportista usaría en el campo. Pues ellas no asisten al fútbol en calidad de jugadoras sino de señuelo para hacer este más atractivo a los ojos de los hombres. Son parte del espectáculo.
Se trata de una imagen del hombre como el protagonista que intenta satisfacer Media Mark con una bonita selección de imágenes de aquello que le gusta: sex y fútbol. Nos lo presenta como el rey de la casa, al que hay que satisfacerle sus deseos. Aunque en el anuncio se muestra con superioridad a la mujer, no deja de ser triste la imagen del hombre que se está ofreciendo. La mujer se presenta como un objeto, parte que realiza los deseos del hombre. No se valora por otra cosa que o sea su aspecto y sus atributos sexuales. Ni siquiera se contempla la posibilidad de que la mujer pueda usar los productos de Media Mark, que parecen exclusivos para los hombres.
• Tipo de lenguaje empleado:
El lenguaje es sexista pues en primer lugar se dirige tan solo los hombres: tanto en el texto como en la imagen. Disfruta, Verás…son imperativos que le increpan a ir a la tienda y llevarse su tele. Además de que la imagen contribuye a dejarlo claro, el texto final que dice Yo no soy tonto, deja más claro aún que se trata de un texto dirigido a los hombres y que está en masculino. Y no se trata de un masculino genérico.
Hay además una metáfora en que se juega con la posición de delantero en el campo; que se pone en femenino para aludir a los pechos de las mujeres, vulgarmente mencionados como delanteras.
• Público: Va dirigido a un público masculino, de cualquier edad, pero principalmente pasados los 20 y antes de la vejez, edad en la que la mayoría de los hombres, según es estereotipo que se muestra, están en edad de disfrutar del fútbol y de las mujeres.
• Roles empleados:
Rol masculino: hombre duro, con alto deseo sexual, que disfruta de una mujer, y mejor si son dos. Que le encanta el fútbol desde el sillón.
Rol femenino: mujer deseable, con un buen pecho y u cuerpo atractivo cuya función es entretener a los hombres y ser el objeto de su deseo.
El rol de la mujer está en clara desventaja, al ser este pasivo y al servicio del hombre. No obstante el del hombre tampoco es muy agradable y puede resultar también ofensivo para muchos hombres.
El modelo que se ofrece es patriarcal
• Imagen empleada:
La imagen está clara: dos mujeres jóvenes, ligeras de ropa, atractivas y con pechos generosos: la atracción hacia el hombre que espera ver en el campo tanto su deporte favorito como la mujer que le resulta atractiva. La imagen que ofrecen es la de estar dispuestas a ser el objeto de disfrute del hombre. Están a su disposición.
El escenario intenta también ser atractivo al hombre; un césped donde se desarrolla su deporte favorito y el marco de una ele gigante para verlo cómodamente desde su sillón.
• Objetivo: que el hombre compre una súper tele para ver el fútbol. Sitúa al hombre en un contexto agradable y atractivo, le hace desear esta tele para obtener el placer que deriva de ella. En este caso el deporte asociado al sexo.
• Valores:
Nos ofrece el valor de un hombre y una mujer estereotipados. El hombre como activo, comprador, aquel que debe satisfacer sus deseos y disfrutar de la vida, del que le resulta atractivo. Debe tomar lo que quiere. La mujer es la que está ahí para satisfacerlo. Pasiva y objeto del deseo del hombre. Debe mostrar sus atributos, mantenerse bella y joven, y sobre todo, estar ahí para satisfacer al hombre.

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http://www.rtve.es/alacarta/videos/documentos-tv/documentos-tv-miss-escaparate-avance/1706099/

Esta situación que se viene observando desde los inicios de la publicidad no ha variado. Si es cierto que cambia el modo de emitir el mensaje, desde lo más agresivo claro y obvio, a lo más sutil y sofisticado. Pero el fondo es el mimo: la mujer se sigue ofreciendo como un objeto sexual, de deseo, como un ser inferior al servicio del hombre cuyo valor reside en la belleza, la provocación y el servicio que esta puede ofrecer al hombre. Se muestra de manera explícita como una mercancía, tanto en la publicidad como en la música, en el cine, en cualquier ámbito público.

España de la postguerra. Mujer en casa, cuidando de la cocina y de los hijos. Bella, seductora. Se valora su rol femenino, tanto en su aspecto físico como en la función debe desempeñar por el hehco de ser mujer.

El rol de la mujer en la familia ha evolucionado, pero la imagen de la misma como objeto de deseo sexual, bella y seductora permanece inalterado. En resumen: la mujer se muestra como un objeto sexual , incluso de un modo más agresivo y marcado. Se genera un estereotipo de mujer que produce una expectativas en la real que se vuelven irreales y sexistas.

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¿A quién van dirigidos?
El anuncio va claramente dirigido a los hombres, pues se parte del estereotipo de que so ellos los que habitualmente conducen y además se ocupan de temas como la gestión de las cosas mecánicas, bricolage…
El estereotipo de la mujer es el que la asocial con la belleza, la seducción. Un rol mucho más pasivo. Ella espera al hombre. Se limita a iniciar y provocar su acción
¿Qué productos ofrecen?
Se ofrece un producto masculino. Un sistema electrónico de cierre y apertura. Algo en lo que la mujer no tiene interés según el anuncio
¿Qué estereotipos ves reflejados?
Hombre: activo, aventurero, además sexualmetne activo. Hombre como siempre dispuesto a sucumbir a los encantos de una mujer. Interesado en los deportes. Además conduce y se preocupa por todas las cuestiojes técnicas dela casa. Fuerte.
Mujer: provocadora, pasiva, bella, seductora. No le interesa la tecnología, ta solo espera a su hombre. Además manipuladora y conocedora del poder de su seducción.
¿Cómo representan a uno u otro sexo? ¿les caricaturizan?
Creo que es una caricatura de ambos. Juegan con el deseo sexual que ella despierta en el y como él pierde la cabeza por llegar hacia donde ella está, e la cama y semidesnuda, claro.